Multesporte: muito além de uma loja de bicicletas
Depois de mais de uma década no mercado, a Multesporte passou por uma transformação fundamental sob nova liderança. Evoluindo de simplesmente comercializar bicicletas para fomentar um estilo de vida centrado em saúde e comunidade, a marca expandiu seu propósito para abraçar ciclistas de todos os níveis através de pedaladas em grupo, orientação personalizada e um time competitivo para participar de campeonatos.
Este reposicionamento estratégico evidenciou a necessidade de um rebranding completo, exigindo uma nova expressão visual alinhada aos valores fundamentais da marca renovada: modernidade, acolhimento e paixão pela jornada ciclística.
O diagnóstico inicial revelou um desafio crucial: a tipografia original da Multesporte, excessivamente condensada e estilizada, comprometia a legibilidade em diversos contextos. Desde aplicações em tamanho reduzido até a visualização por motoristas que passavam em frente à loja.
A solução foi desenvolver uma fonte personalizada que atendesse a três requisitos fundamentais: excelente legibilidade em qualquer escala, personalidade amigável e versatilidade nas aplicações. O resultado é uma tipografia em caixa baixa que transmite proximidade e acessibilidade.
O novo símbolo da Multesporte foi concebido para estabelecer uma conexão instantânea e memorável. Inspirado simultaneamente no guidão da bicicleta e na letra "M", o ícone captura a essência do movimento atlético em uma forma elegante e distintiva.
A horizontalidade proposital do símbolo facilita aplicações em uniformes e materiais promocionais, e evoca a sensação de progresso e dinamismo. Valores intrínsecos ao ciclismo e à nova proposta da marca.
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